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电影《长江图》的导演杨超说：“假设世界上有100部电影，我认为其中90%都是类型片，就像“燕京”“雪花”，这种工业啤酒，而另外10%里的8%是文艺片，其实是软类型片，合在一起构成了’商业电影’。而剩下的2%才是艺术电影，它的电影市场非常差，是它的宿命，它本来就不是普罗大众的，它就应该像“精良啤酒”一样，是私人性推导出来的、是小众的。艺术电影的本能、职责和使命就是做自己那件事，只要你做了，对电影艺术就尽到了责任，对世界电影也尽到了责任。”有心的观众会发现，《中国乒乓之绝地反击》票房过亿，《长空之王》也一举拿下年度五一档票房冠军，为何它们还是低于市场预期呢？究其原因是，这两部电影的投入产出不成正比。如果这两部电影是属于中小成本影片，它们所取得的成绩的确可圈可点，事实上，它们的制作成本非常高昂，《长空之王》里涉及大量的特技，两部影片的拍摄周期长，且不论两部影片强大的明星阵容投入。定档档期的特点也加重了影片宣发投入，《长空之王》和《中国乒乓之绝地反击》上映的档期都属于“拥挤”档期，宣发投入大。
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